Российский «Аэрофлот» стал «Абсолютным брендом года»
Лидер воздушного транспорта России «Аэрофлот» стал победителем конкурса «Абсолютный бренд-2012» за самый дорогой авиабренд, стоимостью свыше миллиарда долларов.
Бренд «Аэрофлота» – один из самых известных не только в России, но и за рубежом и входит в ТОП-20 самых дорогих брендов авиакомпаний мира.
Его стоимость в конце 2010 года была подсчитана британской компанией BrandFinance, которая считается признанным мировым лидером по оценке брендов, сообщает пресс-служба авиаперевозчика.
В своем исследовании британцы акцентировали, что «Аэрофлот» все еще значительно недооценен, и бренд авиакомпании имеет большой потенциал развития.
Расчетная стоимость брендированного бизнеса «Аэрофлота» в области пассажирских перевозок достигла 5,23 млрд. долл. Его наибольшая доля приходится на внутренний рынок. При этом многие клиенты компании в России изучают цены на отдых в Тайланде от туроператора Библио-Глобус.
В авиаперевозках доля бренда (торговая марка, маркетинговая составляющая, имидж и репутация компании) в оценке бизнеса гораздо ниже, чем в других отраслях экономики, поскольку воздушный транспорт отличается низкой прогнозируемостью рентабельности и высокой чувствительностью к воздействию внешних факторов.
На этом фоне высокая стоимость бренда авиаперевозчика подтверждает, что «Аэрофлот» – одна из немногих российских компаний несырьевого сектора, которая может на равных конкурировать с лидерами мировой авиаотрасли.
Конкурс «Абсолютный бренд» проводится с 2006 года. Ежегодно почётное звание «Абсолютный бренд» присуждается десяти лучшим компаниям, чей бизнес представлен на территории России, за выдающиеся успехи в создании и продвижении своего бренда.
«Абсолютный бренд» - некоммерческий конкурс. Участников и победителей определяет экспертный совет, в состав которого в этом году вошли представители газет «Ведомости», «Коммерсант», журналов «Эксперт», «Секрет фирмы», «Компания» и других авторитетных деловых изданий.
Компания «Аэрофлот» - лидер гражданской авиации России. Основан решением правительства 9 февраля 1923 года, является одной из старейших авиакомпаний мира и одним из наиболее узнаваемых российских брендов. Базируется в аэропорту «Шереметьево».
В летнем расписании компании на 2012 год – собственные регулярные пассажирские рейсы в 115 пунктов 52 стран (по России - 33 пункта).
В России авиакомпания имеет 5 филиалов: в Санкт-Петербурге, Калининграде, Владивостоке, Сочи и Красноярске.
В 2011 году авиакомпания перевезла более 14,17 млн. пассажиров, что на 25,6% больше по сравнению с 2010 годом.
Флот авиакомпании является одним из самых современных, молодых и быстрорастущих в Европе. Аэрофлот имеет на балансе 121 авиалайнер, большую часть которых составляют самолеты семейства А320, А330 и B767 и SukhoiSuperJet-100.
