TUI Travel проведет ребрендинг своих активов в Украине и России

Крупнейший туристический холдинг Европы - компания TUI Travel намерена перевести под свой основной бренд (букву U в виде улыбки) все свои туристические активы в России и Украине. В первую очередь речь идет о розничных сетях «VKO Club», «Mostravel» и «Вояж Киев».

Эксперты оценивают затраты компании на такой ребрендинг в 200-300 тыс рублей на один офис продаж, что может в совокупности достичь 75 млн рублей.

О запуске бренда «TUI» в России будет объявлено 2 марта на пресс-конференции руководства концерна. В ближайшее время полного отказа от их исторических брендов не произойдет, однако к ним добавится логотип концерна.

Как пояснили в PR-агентстве «Comunica», которое проводит PR-кампанию для «TUI» в России, ребрендинг как собственных агентств, так и работающих по франчайзингу, пройдет уже в марте этого года, сообщает Турпром.

«Бренды «VKO», «Mostravel» и «Вояж Киев» сейчас очень важны. Мы будем использовать бренд «TUI» для того, чтобы дополнить и поддержать им эти компании, а турагентства добавят к своим названиям бренд «TUI» в первую очередь», - сообщила Натали Богданова, представитель PR-агентства «Comunica».

Эксперты оценивают начинание «TUI» как достаточно дорогостоящее – через аффилированные компании концерн контролирует в России довольно большое количество розничных точек продажи туров. Так, «VKO Club» насчитывает порядка 100 офисов продаж, «Mostravel» - около 80, и украинский туроператор «Вояж Киев» - порядка 50 офисов, работающих под брендом «Галопом по Европам».

«Ребрендинг довольно затратная вещь. Ведь он подразумевает под собой не только смену вывесок, а полную смену имиджа и приведение офиса в новый стиль и цветовую гамму», - рассказал Сергей Агафонов, гендиректор управляющей компании сети «Магазин Горящих Путевок» (МГП).

По данным эксперта, сейчас открытие нового офиса продаж под ключ обходиться в Москве в среднем в 400-450 тыс. рублей. Соответственно, ребрендинг может обойтись в 200-300 тыс на офис, что для всех агентств, подконтрольных «TUI», составит как минимум 70-80 млн рублей.

TUI Russia & CIS – совместное предприятие TUI Travel Plc, одного из лидеров туристической отрасли в мире, и российской инвестиционной компании «S-групп Капитал Менеджмент». TUI Russia & CIS была создана 15 апреля 2009 года, в ее состав входят «ВКО Групп», «Мострэвел», «Вояж Киев».

TUI Travel Plc была образована в результате слияния TUI Tourism и First Choice Holidays в 2007 г. Сейчас группа обслуживает около 30 млн туристов, работает в 180 странах, 25 из них считаются основными рынками.

// TURobzor.com.ua